257 | Brandwriting Buch-Tour: Das sind die 7 Kapitel
Über Resonanz, eigene Perspektiven und lebendigen Content
Sieben Kapitel, eine Mission: Deine Marke findet ihre Sprache, sie erforscht ihre ureigene Perspektive und entwickelt kraftvolle Botschaften aus ihren Wurzeln heraus. In dieser Folge nehme ich Dich mit auf eine Tour durch mein neues Buch Brandwriting. Ich stelle Dir die 7 Kapitel vor und gebe Dir einen feinen Vorgeschmack auf das, was Dich zwischen den beiden Buchdeckeln erwartet.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Deine Marke ein Resonanzraum ist.
– Die Perspektive, die nur Du erzählen kannst.
– Welche Möglichkeiten die Stilkiste der deutschen Sprache Dir bietet.
– Wie der Content-Prozess von A bis Z abläuft.
– Storytelling ohne Heldenreise.
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MEINE BÜCHER
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Speaker 0: Sieben Kapitel mit einer Mission.
Speaker 0: Deine Marke findet ihre Sprache, sie erforscht ihre ureigene Perspektive und entwickelt kraftvolle Botschaften aus ihren Wurzeln heraus!
Speaker 0: In dieser Folge nehme ich dich mit auf eine Tour durch mein neues Buch Brand Writing.
Speaker 0: Stell dir die sieben Kapitel vor und gib dir einen feinen Vorgeschmack auf das was dich zwischen den beiden Buchdeckeln alles erwartet.
Speaker 0: sind es schließlich geworden.
Speaker 0: Jetzt, wo ich das hier aufzeichne ist mein neues Buch Brand Writing gerade in Druck gegangen.
Speaker 0: also es ist in der Druckerei und Ich habe hier das finale Inhaltsverzeichnis vor meinen Augen.
Speaker 0: Endet mit Seite dreihundert siebenundvierzig Mit dem Index Und ich hab das große Vergnügen Hier in dieser Folge einfach mal tiefer mit dir einzutauchen und Dir die Sieben Kapitel vorzustellen.
Speaker 0: Du hast es wahrscheinlich schon vorbestellt.
Speaker 0: Also Die Vorfreude steigt so langsam und diese Folge darf dem Ganzen noch ein bisschen mehr auf die Sprünge helfen.
Speaker 0: Ich tauche mit dir ein, damit du eine genaue Idee davon hast, wovon handelt das Buch?
Speaker 0: Wie ist das aufgebaut?
Speaker 0: wie ist es gegliedert?
Speaker 0: welche Schwerpunkte setzt es!
Speaker 0: Und damit herzlich willkommen zu einer neuen Folge Die Macht der Sprache Mit mir Juri Keifens wo wir hier gemeinsam tief eintauchen in die Psychologie Hinterbranding Marketing und Verkauf.
Speaker 0: Mein neues Buch bildet dazu den ultimativen Deep Dive.
Speaker 0: stecken hier und heute schon mal die Füße ins Wasser.
Speaker 0: Wir starten mit dem allerersten Kapitel, also das Kapitel Null ist das Vorwort.
Speaker 0: Das ist sehr persönlich da steige ich jetzt nicht mit dir ein.
Speaker 0: wir gehen direkt rein ins kapitel eins wo es darum geht was is eigentlich eine Marke?
Speaker 0: Und wie wirkt sie?
Speaker 0: Ich habe dafür mich die Definition umarmt von Martin Neumeier der sagt nämlich Eine Marke Ist Ein Bauchgefühl Ein Bauchgefühl, das deine Zielgruppe in Bezug auf dich und dein Angebot entwickelt.
Speaker 0: Was so?
Speaker 0: alles andere greift mir ein bisschen zu kurz – es gibt dieses Zitat von Jeff Besos, ne?
Speaker 0: Deine Marke ist das was die Menschen über dich sagen wenn du nicht im Raum bist doch dann müssten sie's ja sagen!
Speaker 0: Und häufig wirken Marken schon ohne dass wir irgendwas sagen oder dass wir etwas so klar haben, dass wir sie in Worte fassen könnten.
Speaker 0: Es ist einfach ein Bauch-Gefühl.
Speaker 0: Das ist die Definition, da arbeite ich mich mit dir schön hin.
Speaker 0: und dann tauchen wir tiefer ein zu der eigentlichen Rolle von Branding in diesem Dreiergespann von Marketing, Branding und Verkauf.
Speaker 0: Und diese Rolle des Brandings, die ist aus meiner Sicht heute wichtiger denn je geworden!
Speaker 0: Ich meine Branding war immer schon wichtig und wertvoll, denn je stärker dein Branding ist desto weniger hast du im Marketing zu tun und desto leichter gelingt der Verkaufen.
Speaker 0: Denk einfach mal an eine Marke, zu der du so ne richtig kraftvolle Verbindung hast.
Speaker 0: Eine deiner Lieblingsmarken, die dir wirklich etwas bedeutet?
Speaker 0: Wo sowas mitschwingt zum Vibe... Na wo du sagst, äh die diese Marke die drückt halt komplett mein Lebensgefühl aus wer ich bin wofür ich stehe.
Speaker 0: Wenn diese Marka jetzt ein Angebot rausbringt dann gehts dir vielleicht wie mir.
Speaker 0: Ich habe dann schon gekauft, bevor ich überhaupt weiß worum es geht.
Speaker 0: Und das ist das ganz Besondere denn Branding schafft eine unsichtbare Verbindung die Türen öffnet bevor du überhaupt anklopst.
Speaker 0: Das ist so ein kleiner Vergleich.
Speaker 0: der kommt mehrfach in meinem Buch vor.
Speaker 0: Die spannende Frage ist jetzt hier wie gelingt das einer Marke?
Speaker 0: Wie macht sie das?
Speaker 0: und dazu stelle ich dir sehr intensiv das Thema Resonanz vor.
Speaker 0: Und dieses Wort, ja das geistert schon ein bisschen länger durch die Marketingwelt.
Speaker 0: Weißt du wenn jemand hundert Likes auf seine Post gekriegt hat dann heißt es Ja da war eine tolle Resonanz!
Speaker 0: Das ist ein bisschen abgeflacht dass es halt einfach nur Ja da gab's ne gute Sichtbarkeit Gabes gutes Feedback.
Speaker 0: doch das ist noch nicht das was ich mit Resonans meine Denn wahre Resonanzen geht noch wesentlich tiefer.
Speaker 0: sie ist ein zutiefst menschliches neurobiologisches Phänomen.
Speaker 0: Wir Menschen wachsen damit auf.
Speaker 0: In den ersten Wochen und Monaten unseres Lebens haben wir noch keinen Selbst, noch kein Ich-Gefühl, noch keine Identität sondern die kristallisiert sich heraus indem wir in Resonanz mit unserem Umfeld gehen.
Speaker 0: Wenn wir zum Beispiel jemanden anlächeln und jemand lächelt zurück dann merken wir als kleine Babys, oh guck mal da draußen ist ein Du!
Speaker 0: Und wenn dieses Du mir zurückläschelt dann muss es auf meiner Seite so etwas wie ein ich geben Und so formt sich durch die Beziehung zu unserer Umwelt ein Identitätsgefühl und mit der Zeit auch ein Selbstbild.
Speaker 0: D.h.,
Speaker 0: Resonanz ist ein Phänomen, das begleitet uns von den ersten Monaten unseres Lebens – ich habe es hier sehr kurz gefasst im Buch nämlich dafür zehn, zwanzig Seiten Zeit – und das begleitet uns bis ins hohe Alter hinein!
Speaker 0: Das heißt, wir Menschen sind Resonanzwesen und das was sich in den ersten Monaten unseres Lebens halt auf kompletter neurobiologischer Ebene abspielt über Spiegelzellen.
Speaker 0: In unseren Hirnen spielt sie später auch in unserer verbalen Kommunikation ab.
Speaker 0: wenn ich zum Beispiel eine eigene Wahrheit teile weißt du?
Speaker 0: Eine eigene Perspektive meinen Standpunkt etwas was ich erlebt habe was mich berührt Was Teil von mir ist und ich teilte es mit dir Und es berührt etwas in dir dann gehst du damit in den Resonanz.
Speaker 0: Das heißt, meine Worte, meine Botschaften bewegen etwas in dir sie verändern dich und aus dir kommt wieder etwas zurück eine neue Botschaft die wiederum mich berühren kann.
Speaker 0: das ist das Grundprinzip der Resonance also wechselseitig gegenseitig.
Speaker 0: es ist ein Austausch und ein gegenseitsiges Berühren.
Speaker 0: Das is menschliche Kommunikation wie sie sein sollte.
Speaker 0: da ist Erfüllung drin, da steckt Sinn drin Da iss halt einfach ne gewisse Magie mit dabei.
Speaker 0: doch Dieser Prozess, diese Resonanz wird immer weniger.
Speaker 0: Und genau diese Entwicklung bringt der Soziologe Hartmut Rosa in seinem Werk auf den Punkt.
Speaker 0: Der beschreibt zum Beispiel dass wir theoretisch immer mehr Zeit haben und uns trotzdem immer gestresster fühlen.
Speaker 0: Wir leben hier in unseren Breitengraden in immer mehr Fülle und fühlen uns trotzdem leer.
Speaker 0: Wir sind sowas von super gut vernetzt, haben so viele Kontakte und Freunde zwischen Anführungszeichen.
Speaker 0: Und fühlen uns doch immer öfter einsam!
Speaker 0: Und das ist das Phänomen, dass Hartmut Rosa als Entfremdung bezeichnet.
Speaker 0: Die Welt wird immer fremder weil halt die Resonanz aus der Welt verschwindet.
Speaker 0: Wir kommunizieren zwar aber nichts antworten zu wirklich, weil wir permanent unter Stress stehen, weil das Tempo zugenommen hat, weil alles immer immer schneller geworden ist und wir sind immer mehr auf schnelle Ergebnisse, auf Transaktionen aus einfach weil wir super effizient arbeiten müssen!
Speaker 0: Und genau das übertrage ich halt auch auf die Marketingwelt.
Speaker 0: Die Marketingwelt ist immer mehr Transaktions gesteuert, also es geht nur noch darum welche Knöpfe muss sich verkaufstychologisch bei dir drücken damit du dein Geld ausspuckst und meine Sachen kaufst?
Speaker 0: Es geht immer mehr um diese Transaktion.
Speaker 0: so schnell wie möglich, so viel wie möglich erreichen auf kurzes dem Weg und dabei entsteht keine echte Verbindung mehr.
Speaker 0: Dabei geht immer mehr Resonanz verloren und die ganze Kommunikation verliert ihren Sinn.
Speaker 0: Und auch das menschliche, was dahinter steckt.
Speaker 0: Immer mehr Leute betrachten Marketing heute als rein funktional – also als Flottetransaktion und häufig mehr so als lästiges Übel!
Speaker 0: Also die KI-Entwicklung, die unterstützt diesen ganzen Trend noch mehr.
Speaker 0: Wir wollen immer mehr optimieren und automatisieren, immer weniger damit zu tun haben... ...und ich habe manchmal den Eindruck viele Leute wollen das Ding einfach nur noch abarbeiten….
Speaker 0: Wir arbeiten andere Menschen ab.
Speaker 0: Wir schicken mal flott den Link-Inpost raus und schnell jetzt hier Leute kommentiert, antwortet und am besten kauft sofort und dann Ende!
Speaker 0: Da entsteht kein echter Dialog mehr sondern alles wird halt optimiert so leicht und so schnell wie möglich gemacht und dadurch sind alle nur noch permanent am Senden.
Speaker 0: Alle senden nun auch und arbeiten anderen Menschen ab und es entsteht keine echte Resonanz mehr, keine echten Verbindung mehr.
Speaker 0: Immer mehr senden mit den gleichen Botschaften auf den gleichen Frequenzen, niemand berührt mir irgendwen und die Resonanz lässt immer weiter nach.
Speaker 0: Und mit ihr auch der Sinn!
Speaker 0: Das ist eine zutiefst verstörende Entwicklung – und weißt du das ist nicht nur ein Phänomen, dass ich jetzt in Marketing sehe und im Verkauf, sondern überall in unserer Welt das echte gehaltvolle persönliche und tiefe resonante Verbindungen immer seltener werden….
Speaker 0: und das macht traurig.
Speaker 0: Und genau da setzt Branding an, denn die Idee von meinem Buch ist es dass Branding halt diese menschliche Komponente mit reinbringt!
Speaker 0: Mein Buch begleitet dich zum Beispiel an deine Wurzeln zu gehen, an die Perspektive deiner Mark ihren ureigenen Standpunkt herauszuarbeiten.
Speaker 0: wenn du so willst ihre Wahrheiten und das viel klarer mit einem ganz neuen Selbstverständnis zu kommunizieren sprichst du gehst tief nach innen und entdeckst da wirklich, warum mache ich was ich tue?
Speaker 0: Wie mache ich das?
Speaker 0: Was ist meine ganz eigene Art und Weise.
Speaker 0: Und dass es halt eine Zutat... Ganz wichtig hier, ne?
Speaker 0: Für mich gehören Branding, Marketing und Verkauf untrennbar zusammen.
Speaker 0: Und Branding – brandwriting bedeutet halt einfach eine besondere Zutat nochmal mit reinzubringen damit in deinem Marketing und im Verkaufen auch echte Resonanz entstehen kann.
Speaker 0: Denn wenn Menschen in eine resonante Verbindung mit dir gehen sich von dir berühren lassen und etwas ein starkes Bauchgefühl verbinden das es nicht nur nach Rheintransaktional ist Dann wird alles andere umso leichter.
Speaker 0: Das ist das erste Kapitel und jetzt habe ich hier zehn Minuten darüber erzählt, ich könnte ja fast eine Lesung machen!
Speaker 0: Ich gehe jetzt ein bisschen flotter durch die nächsten sechs Kapitel.
Speaker 0: Im zweiten Kapitel geht es dann um die ureigene Perspektive deiner Marke.
Speaker 0: also hier gehts darum was ist dein Standpunkt?
Speaker 0: Warum siehst du die Welt so wie Du siehst?
Speaker 0: welche Überzeugungen, welche Visionen prägen deine Sicht auf die Branche, auf den Markt.
Speaker 0: Welche Werte leiten dich?
Speaker 0: Welche Kultur auch?
Speaker 0: In größeren Unternehmen ist die Unternehmenskultur entscheidend eine ganz entscheidende prägende Faktor für eine Marke.
Speaker 0: es geht allerdings auch um deine Geschichten.
Speaker 0: also wir tauchen auch tief ins Thema Storytelling ein in einem eigenen Kapitel hier in diesem Buch weil mit deiner Geschichte alles beginnt denn die ureigenen Geschichten der Marke drehen sich rund um die Erfahrungen die dich geprägt haben.
Speaker 0: Wir tauchen ja nicht irgendwann morgens auf und sagen, ich bin jetzt hier von überzeugt.
Speaker 0: Und das sind die Werte, die mich in meiner Marke leiten!
Speaker 0: Und ich will hier mit dieser Zielgruppe mich beschäftigen – und das ist meine Nische?
Speaker 0: Nein all das sind ja gewisse Präferenzen, gewisse Grundeinstellungen, die sich formen aus unserer Lebenserfahrung.
Speaker 0: Und die Geschichten, die du erzählst, gehen genau an diese Lebenserfahrung
Speaker 0: ran.".
Speaker 0: Kennst du wahrscheinlich die Theorien von Carl Gustav Jung?
Speaker 0: Wir sind die Geschichte, die wir uns immer wieder über uns selbst erzählen und was ist die Geschichte ,die deine Marke prägt.
Speaker 0: Die gilt es zu erarbeiten, also in Kapitel zwei geht's um die Filter quasi.
Speaker 0: Das Filtersystem das deine Marke prägt, dass deinen Blick auf die Welt präght.
Speaker 0: Denn wir können zu zehn Leute sein alle auf einen Markt schauen!
Speaker 0: Doch wir sehen das alles aus unterschiedlichen Perspektiven.
Speaker 0: Je nachdem welche Werte und Überzeugungen du hast wirst Du auf dem Markt anders auftreten – auf eine ganz eigene Art und Weise.
Speaker 0: Und Menschen werden mit dir in Resonanz gehen, die Deine Art und Weise teilen.
Speaker 0: Und deswegen besteht ein großer Teil darin, das Bauchgefühl bei deiner Zielgruppe zu prägen.
Speaker 0: Indem du deine Perspektive, deinen Standpunkt, deine Wahrheiten sehr direkt teilst.
Speaker 0: und bevor du das kommunizieren kannst darfst du es natürlich erstmal freilegen.
Speaker 0: also schauen uns an was ist deine Nische?
Speaker 0: Was ist das Ziel deiner Brand?
Speaker 0: die große Vision oder auch die Mission wie du dahin kommst?
Speaker 0: welche Zielgruppen möchtest du erreichen?
Speaker 0: welche Überzeugungen leiten dich dabei prägen in aller Tiefe deine Brand und da gebe ich dir auch Strategien mit, wie du diese Werte entwickeln kannst.
Speaker 0: Und auch kommunizierst.
Speaker 0: es geht um die Geschichte, es geht über die Kultur deiner Marke.
Speaker 0: bei einer Personal Brand ist das halt auch deine Persönlichkeit.
Speaker 0: Die formt halt die Kultur.
Speaker 0: und es gibt noch einen achten Filter und der beschreibt deinen Zustand weil je nachdem in welchem Zustand Du bist denkst Du anders siehst Du die Welt mit anderen Augen so einen gewissen emotionalen Grundzustand.
Speaker 0: Also wenn du an eine Marke denkst, welches Gefühl kommt als erstes auf?
Speaker 0: und mir sagt man häufig das ist so ne heitere Gelassenheit manchmal auch mit so einer erfrischenden Neugier dabei.
Speaker 0: also bei mir ist das so eine Grundstimmung.
Speaker 0: ich bin halt so ein entspannter Zeitgenosse und trotzdem angetrieben von einer unbändigen Neugieher.
Speaker 0: Und dass es jetzt zu die Frage was ist das Grundgefühl?
Speaker 0: Dass deine Marke auszeichnet?
Speaker 0: Zoomen wir rein in Kapitel zwei.
Speaker 0: In Kapitel drei geht es dann um die Haltung deiner Marke.
Speaker 0: Ich nenne das auch die inhaltliche Stil-Eben, da geht's darum was es mit Authentizität, Integrität, Verletzbarkeit, Lebendigkeit und auch mit Provokation auf sich hat.
Speaker 0: Das sind fünf Faktoren der summe ich mit dir rein also hinter diese ganzen Buzzwords.
Speaker 0: Was steckt wirklich dahinter?
Speaker 0: Muss eine Marke provozieren um aufzufallen?
Speaker 0: ist Provokations immer eine schlechte Sache oder kann das auch richtig gut sein und hilfreich für die Zielgruppe.
Speaker 0: Und wo ist der Unterschied?
Speaker 0: Gibt es verschiedene Arten von Provokationen, du merkst das sind hier rhetorische Fragen.
Speaker 0: ja die gibt es in diesem dritten Kapitel.
Speaker 0: bei der Haltung geht es mir darum Stil zuzulassen weil es bringt dir herzlich wenig wenn Du weißt es geht um Resonanz.
Speaker 0: ich entwickel meine eigene Perspektive meinen Standpunkt doch dann wenn es darum geht dass zu kommunizieren dann zensierst Du Dich vielleicht selbst Weil die Haltung noch nicht so richtig stimmt.
Speaker 0: und für mich bedeutet Stil ja viel weniger irgendetwas entwickeln und machen, sondern es geht darum das zuzulassen.
Speaker 0: Also wenn du deine Wahrheiten, deine Kernbotschaften erst einmal entwickelt hast, geht's darum dir auch selbst zuzugestehen dass du das kommunizieren darfst.
Speaker 0: Und das ist häufig ein Mindset-Thema würde man jetzt ein bisschen abgedroschen sagen.
Speaker 0: Es ist eine Frage der Haltung Es ist ein Spiel das zwischen deinen beiden Ohren stattfindet und in Kapitel drei gehts genau darum.
Speaker 0: In Kapitel vier öffnen wir dann die Stilkiste.
Speaker 0: Das ist das mit Abstand umfangreichste Kapitel, das ist quasi ein Buch im Buch!
Speaker 0: Ich stelle dir halt einfach die wichtigsten Stilmittel vor, die zu dir und deiner Marke passen könnten.
Speaker 0: der Schatz, der Sprache für dich bereithält.
Speaker 0: Ich spreche aber auch über verschiedene Wortarten.
Speaker 0: ich spreche über Interpunktion also über den Punkt das Komma des Semi-Colons, den Doppelpunkt, den Gedankenstrich und noch über ein paar andere Satzzeichen die viele Leute überhaupt gar nicht so auf dem Schirm haben womit du dann auch auf formaler Ebene jede Menge Persönlichkeit in deinen Text bringen kannst.
Speaker 0: es geht nicht nur um das Inhaltliche die Botschaften und dass auch zuzulassen deine Perspektive dein Standpunkt sondern dann auch das mit den Stilmitteln, die zu deiner Marke passen rauszubringen.
Speaker 0: Das kann sowas dann sein wie Selbstironie.
Speaker 0: Kann auch so was sein wie die Personifikation damit zu spielen?
Speaker 0: Mit Metaphern, Vergleichen und Analogien... Und du kannst zum Beispiel auch mit Übertreibung oder Untertreibung arbeiten.
Speaker 0: All das bringe ich da in diesem Kapitel auf den Punkt!
Speaker 0: Also es ist eine inspirierende Stilkiste.
Speaker 0: Was kannst Du alles für Tools nutzen umso wie es zu Deiner Markel
Speaker 0: passt?!
Speaker 0: Pepp, Punch und Persönlichkeit in deine Texte zu bringen.
Speaker 0: Dann kommen wir rüber!
Speaker 0: in das Kapitel V. und dass es ehrlich gesagt, das Herzstück dessen, weshalb ich dieses Buch am Anfang schreiben wollte.
Speaker 0: Es geht um den Content weil Brandwriting ist für mich die Schwester des Copywritings.
Speaker 0: also da sind keine Feinde und das eine ersetzt auch nicht das andere, das ein ist auch nicht überlegen sondern für mich geht's bei Brandwriting auch um Contenterstellung aus den Wurzeln deiner Marke heraus und da begleite ich dich durch den gesamten Prozess.
Speaker 0: als es geht um Contentstrategie Wie bringe ich Resonanz in meinen Content?
Speaker 0: Wie sorge ich dafür, dass das erstellen leicht wird.
Speaker 0: Wie komme ich auf Ideen?
Speaker 0: Wie sage ich dafür da sich regelmäßig Inspirationen tanke?
Speaker 0: Da gebe ich dir ein paar schöne Strategien mit an die Hand!
Speaker 0: Dann geht es darum wie du vom leeren Platz zum lebendigen Text kommst und einige Stolpersteine in diesem Prozess überwinden.
Speaker 0: Ich geb dir ein Paar Frameworks mit an Die Hand So zum Beispiel eine Formel mit der du Social Media Beiträge strukturieren kannst, wie du schneller in deinem Content auf den Punkt kommst und das Ganze auch mit einem schönen knackigen spannenden Statement eröffnest.
Speaker 0: Also ich begleite dich im Grunde genommen in Kapitel V von der ersten Idee bis zum fertigen Text und halt auch durch die ganzen Stolpersteine dabei!
Speaker 0: Du kennst ja auch meinen Hintergrund als Hypnosis Coach, Mentaltrainer, NLP-Trainer.
Speaker 0: Ich sprechte auch... Das sind jetzt hier so gut zwanzig Seiten über das Spiel mit dem inneren Kritiker und halt über das Hochstapler-Syndrom.
Speaker 0: also ein paar Dinge die mir in den letzten fünf sechs Jahren wo ich sehr intensiv als Schreibcoach als Copywriting Trainer gearbeitet habe, die mir immer wieder begegnet sind und gibt dir auch das mit an die Hand.
Speaker 0: Also da steckt auch sehr viel persönliche Entwicklung mit dabei!
Speaker 0: Das ist das Kapitel fünf, also quasi einmal der gesamte Content-Entwicklungs- und Veröffentlichungsprozess.
Speaker 0: Und dann kommt Kapitel sechs!
Speaker 0: Und das zelebriere ich jetzt ein bisschen, denn das ist ein Exot der es von alleine gewachsen.
Speaker 0: Ursprünglich wollte ich mal zehn Seiten über Storytelling noch mitschreiben im Kontext Branding und Content und jetzt sind es am Ende doch über dreißig Seiten geworden weil mir wichtig war das Thema mit einer besonderen Tiefe zu behandeln Denn in der Literatur rund um Storyteling liest du immer wieder von der zwölfstufigen Heldenreise.
Speaker 0: ein super interessantes Konzept lässt sich allerdings häufig in der Marketingpraxis so im alltäglichen Content nicht unbedingt einbringen.
Speaker 0: Also, in meinen hundert Wörtern vom LinkedInbeitrag ist keine Zeit für zwölf Stufen und meine Frage – und die ich auch immer wieder von meinen Kundinnen und Kunden bekomme – ist, Juri wie setzt sich denn Storytelling wirklich knackig, knusprig und auch verkaufseffektiv in meinem Content ein?
Speaker 0: Und diese Frage beantwortet halt das Kapitel sechs!
Speaker 0: Ich zeige halt, was gute Geschichten machen.
Speaker 0: Also gute Geschichte können unser Hirn K-Pormen.
Speaker 0: auch hier machen wir einen ganz kleinen Ausflug in die Neurowissenschaften und dann schauen wir uns an wie sieht die Story Anatomie aus?
Speaker 0: Welche fünf Elemente braucht eine gute Geschichte um zu wirken?
Speaker 0: ich gebe dir ja auch hier wieder ein Framework mit also ne Formel wie du halt Stories im Alltag strukturiert und sehr knackig erzählen kannst und beleuchtest Storytelling nochmal von einer etwas anderen Perspektive.
Speaker 0: denn Für mich sind die schönsten und interessantesten Stories, sind die ganz alltäglichen.
Speaker 0: Die Momentaufnahmen aus dem Alltag – da gebe ich ein paar Beispiele mit rein und zeig dir wie du das in deinem Content-Alltag einsetzen kannst!
Speaker 0: Und dann kommen wir zum letzten, zum siebten Kapitel größere Teams, also wenn du zum Beispiel eine Marke führst in einem größeren Unternehmen jetzt kleines mittelständiges Unternehmen.
Speaker 0: Wie kannst Du sicherstellen dass deine Marke einheitlich klingt auch wenn mehrere Köche und Köchchen mitkochen?
Speaker 0: Und vor allem geht es hier um das Thema Markenpflege Reifung und Weiterentwicklung.
Speaker 0: ich spreche da so ein bisschen darüber wie sorgen wir dafür dass sich die Marke nicht abhängt dass sie sich entwickeln kann dass sie sogar aus kleineren Krisen gestärkt hervorgehen kann.
Speaker 0: Ich spreche über Konzepte wie Resilienz und Antifragilität im Branding-Kontext, also das ist jetzt noch mal so ein kleiner Ausblick.
Speaker 0: was kannst du tun wenn du eine starke Marke hast um halt auch sicherzustellen dass sie auch die nächsten Jahre stark bleibt?
Speaker 0: Und ja es ist ein Thema der Markenflege und der Markenentwicklung.
Speaker 0: Also du siehst das ganze Thema Branding hier unterteilt in sieben Kapitel und es steckt natürlich noch viel, viel mehr zwischen den einzelnen Zeilen.
Speaker 0: Es sind insgesamt dreihundertfünfzig Seiten und ich habe jetzt nirgendwo aus meiner Perspektive etwas reingebracht was nicht notwendig war.
Speaker 0: wenn Du schon Vorerfahrungen im Content hast gehst Du vielleicht über manche Kapitel ein bisschen intensiver hinweg.
Speaker 0: doch wirklich die Perle des Ganzen Das Herzstück ist Kapitel eins ist wirklich dieses Konzept von Resonanz zu verstehen, weil es geht hier wie immer nicht nur um Branding Marketing und Verkauf.
Speaker 0: Es geht um unseren Zeitgeist, es geht um zwischenmenschliche Kommunikation, es Das ist halt einfach etwas, das gerade in unserer Welt fehlt und es wird immer seltener.
Speaker 0: Und das ist nicht nur ein Kommunikationsphänomen – das ist wirklich ein Phänomen, das betrifft uns alle!
Speaker 0: Das betrifgt unsere Kultur, unser Miteinander und vor allem auch unsere menschliche Innenwelt und nicht zuletzt auch unsere mentale Gesundheit.
Speaker 0: Und es klingt vielleicht ein bisschen idealistisch und hochtrabend doch ich glaube wir können die Welt zu einem besseren Ort machen wenn wir mehr Resonanzräume schaffen mit unserer Marke wo wirklich noch substanziell echte Erfahrungen, echte persönliche Wahrheiten zur Sprache kommen.
Speaker 0: Wo eine Marke aus einer tiefen Überzeugung und aus einer sehr eigenen Perspektive in einem starken Standpunkt kommuniziert.
Speaker 0: Wenn das mehr wird können wir die Welt auch zu einem besseren Ort machen besser verkaufen letzten Endes, weil wir einfach nochmal eine ganz andere Verbindung aufbauen.
Speaker 0: Und in diesen Zeiten von generischem KI-Geschwafel wo alle immer gleicher werden, immer weniger erleben und immer weniger selber denken ist das einfach der absolute Wettbewerbsvorteil!
Speaker 0: Also, wenn du das Buch noch nicht hast, gönnest dir jetzt.
Speaker 0: Bekommst überall im Vorverkauf und ich freue mich schon, wenn Du es liest und wenn Du deine Gedanken dazu mit mir teilst!
Speaker 0: Ich hoffe, du hast jetzt schon ordentlich Vorfreude – vielleicht auch Vorfreud auf die nächste Folge.
Speaker 0: für heute sage ich jetzt erst mal Danke fürs Zuhören, bleib heiter, schreib lecker und bye-bye.