Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Verkaufsstark Texten – das ist die Superkraft für modernes Marketing. Copywriting bedeutet, mit Deinen Worten das Denken, Fühlen und Handeln Deiner Zielgruppe zu verändern. Eine wertvolle, gefragte und lukrative Fähigkeit, die kaum jemand kennt und nur wenige wirklich beherrschen. Hier kannst Du sie lernen – auf höchstem Niveau!
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Branding ist ein teurer Luxus. Es ist Firlefanz und nur nette Deko fürs Geschäft. Manche halten es sogar für ein Korsett, das die Freiheit im eigenen Ausdruck einschnüren kann. Diese Gedanken sind in den letzten Wochen bei mir angekommen. In dieser Folge ordnen wir diese Vorwürfe ein. Denn je nach Kontext steckt da wirklich ein Funke Wahrheit drin.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Kann Branding Dich und Deinen Ausdruck wirklich einengen?
– Ist Branding Prokrastination, um sich vor den wirklich wichtigen Themen zu drücken?
– Eine Bremse für den Umsatz? Hält Branding Dich davon ab, mehr zu verkaufen?
– Was ist die eigentliche Wirkung einer Brand und was ist ihre Rolle im Verkaufsprozess?
– Was kommt zuerst? Copywriting oder Brandwriting?
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MEINE BÜCHER
– Das Copywriting-Geheimrezept* – Die 7 Zutaten für überzeugende & verkaufsstarke Werbetexte
– Der Persönlichkeits-Code* – Die 10 Programme, die jeden Menschen steuern
– Brandwriting* – Schreiben mit Stil. Marken mit Resonanz. Überzeugen mit Persönlichkeit
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Bitte denk jetzt nicht an einen grünen Pinguin. Siehst Du ihn? Ich hatte Dich doch gebeten, ihn Dir NICHT vorzustellen. Unser Gehirn überhört das Wörtchen „nicht“ einfach – und kann damit Botschaften sabotieren, die eigentlich beruhigen sollen. In dieser Folge schauen wir uns an, warum Verneinungen oft nach hinten losgehen und wie Du sie gekonnt einsetzen kannst.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum unser Gehirn eine Verneinung erst bebildern muss, bevor es sie negieren kann.
– Warum Beruhigungssätze wie „keine Angst” oft das Gegenteil bewirken.
– Wie Verneinungen in heikler Kundenkommunikation Vertrauen kosten kann.
– Warum Verkaufsbotschaften mit „nie wieder” oder „kein” die Conversion gefährden können.
– Warum Verkaufstexte das Problembild brauchen – und wo genau der Unterschied liegt.
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Schreib Dich zur Marke! Das ist der Untertitel des neuen offiziellen Programms zu meinem Buch „Brandwriting“. Ganze 6 Monate lang begleite ich Dich persönlich auf dem Weg vom Einheitsbrei zum Leibgericht Deiner Zielgruppe. Dabei arbeiten wir an Deiner Marke, Deinem Content an Deinen Signature-Botschaften und an so viel mehr.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie mein neues Programm Dich in die Umsetzung begleitet.
– Voller Fokus auf 3 Kernfelder: Branding, Stil & Content-Erstellung.
– Laufzeit des Programms beim ersten Durchlauf: sogar 7 Monate.
– Sehr kleine Gruppe von maximal 20 Personen.
– Alle Vorteile, Features und zum Invest.
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Mehr schreiben gilt als der sicherste Weg zu besseren Texten. Dabei verstärkt jede Wiederholung genau die Gewohnheiten, die Du schon hast – auch die, die gegen Dich arbeiten. In dieser Folge zerlegen wir Stil in trainierbare Einzelfähigkeiten und schauen uns an, warum Übungstexte ohne Publikum mehr bewirken als der nächste Post.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie Routine und stumpfe Wiederholung Deine Schwächen stärken können.
– Warum Du Stil systematisch trainieren solltest.
– Weshalb es hilft, auch Texte zu schreiben, die Du niemals veröffentlichst.
– Wie Abschreiben Deine Kreativität stimulieren kann.
– Wie eine professionelle Übungsroutine aussehen kann.
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Ein Wort kann die gesamte Wirkung Deiner Botschaft massiv verändern. Ist Dein Markt zum Beispiel ein „Schlachtfeld“? Deine Konkurrenz ein „Gegner“? Solche Sprachbilder und Metaphern wählen wir oft, ohne es zu merken. In dieser Folge erfährst Du, warum ein einziges Bild in Deiner Sprache mehr bewirken kann als jedes Argument danach, und wie Du starke Metaphern gezielt für Dich nutzen kannst.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Die Studie: Wie ein Wort die gesamte Wahrnehmung verändert.
– Warum uns der Einfluss von Bildern auf unser Denken so gut wie nie auffällt.
– Wie die erste Metapher in Deinem Text alles andere einfärbt.
– Was die deutschsprachige Wiederholung der Studie über kulturelle Passung verrät.
– Der Metaphern-Check: 4 Fragen für ehrlichere, bewusstere Sprache.
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Viele brillante Marketer und Text-Genies kämpfen regelmäßig mit großen Selbstzweifeln. Diese Folge liefert Dir mit 3 Zeitreisen ein Rezept, das nicht nur Deine Selbstkritik entwaffnet, sondern Dich auch noch kreativer, selbstbewusster und nicht zuletzt auch weiser macht.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Dein Zweifel nur eine einzige Zeitform kennt
– Die Scroll-zurück-Übung, die jede polierte Fassade bröckeln lässt
– Dein peinlichster alter Text als schönster Beweis Deines Wachstums
– Der Perspektivwechsel, der heutige Probleme auf Briefmarkengröße schrumpft und Deine Kreativität entfacht
– 4 Fragen, die Dich in Dein 5-Jahres-Ich versetzen und immense Klarheit schaffen
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Bin ich ein schlechter Mensch, weil ich "blinder Fleck" schreibe? Auf LinkedIn hat mir jemand genau das unterstellt – Diagnose: ableistisch. In dieser Folge gebe ich meine Antwort. Wie besprechen, wann Sprache wirklich verletzt und warum Wortverbote fast immer das Gegenteil bewirken.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Wie ein einziger LinkedIn-Kommentar diese Folge ausgelöst hat.
– Was Ableismus wirklich bedeutet – und wo der Vorwurf völlig berechtigt ist.
– Der Denkfehler hinter Wortverboten, den fast niemand bemerkt.
– Warum „saubere" Wörter sich immer wieder neu mit Verachtung aufladen.
– Der feine Unterschied zwischen Sensibilität und Sprachangst – und was er entscheidet.
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Sieben Kapitel, eine Mission: Deine Marke findet ihre Sprache, sie erforscht ihre ureigene Perspektive und entwickelt kraftvolle Botschaften aus ihren Wurzeln heraus. In dieser Folge nehme ich Dich mit auf eine Tour durch mein neues Buch Brandwriting. Ich stelle Dir die 7 Kapitel vor und gebe Dir einen feinen Vorgeschmack auf das, was Dich zwischen den beiden Buchdeckeln erwartet.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Deine Marke ein Resonanzraum ist.
– Die Perspektive, die nur Du erzählen kannst.
– Welche Möglichkeiten die Stilkiste der deutschen Sprache Dir bietet.
– Wie der Content-Prozess von A bis Z abläuft.
– Storytelling ohne Heldenreise.
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Drehst Du Deine Stimme manchmal leiser, als sie eigentlich sein sollte? Machst Du Dich klein oder behältst Du vielleicht wertvolle Ideen für Dich – aus Angst anzuecken? Dann ist die Folge für Dich. Wir schauen uns 4 Gedanken an, die Dich inspirieren, mutiger zu kommunizieren, damit Deine Botschaft endlich da landet, wo sie hingehört: bei Deiner Zielgruppe.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Dein Schweigen teurer ist, als Du vielleicht denkst.
– Der Spotlight-Effekt: Niemand schaut so genau hin, wie Du glaubst.
– Eine Botschaft, die jedem gefällt, hat keine Kanten – und keinen Sog.
– Die 10-Minuten-Frage entschärft jede Angst: Was zählt das in 10 Jahren?
– Wahres Glück liegt oft im Kleinen. Es braucht weniger Einsatz, als wir oft denken.
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Sich selbst auf die Schippe zu nehmen, mag erst einmal wirken wie eine Schwäche. Doch darin schlummert eine gewaltige Stärke. Selbstironie macht Dich sympathisch, sie baut Vertrauen auf und stellt Verbindung her wie kaum ein anderes Stilmittel – wenn Du eine einzige Bedingung beachtest. Diese Folge zeigt Dir, wie wertvoll es sein kann, sich selbst nicht immer ganz so ernst zu nehmen.
Schwerpunkte aus dieser Folge:
– Warum Deine Upsis und Auwaias Dich sympathischer machen.
– Die 4 großen Vorteile der Selbstironie.
– Die 3 Fallen, die Selbstironie in Selbstsabotage verwandeln können.
– Die eine Voraussetzung, ohne die Selbstironie in eine gegenteiligen Wirkung kippt.
– Wie Du Selbstironie konkret in Deinem Alltag einsetzen kannst.
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